Dampak Iklan di Alam Bawah Sadar Manusia

“ANY time is a good time for Coca Cola.” Coca Cola tepat dinikmati setiap saat. Itu pesan iklan. Salah satu peluang yang tepat untuk menampilkan iklan tersebut ke jutaan pemirsa pelaksanaan acara rahunan “American Idol.”

Apakah dampaknya pada pikiran dan tindakan pemirsa?

Orang yang tahu tentang ancaman minuman Coca Cola terhadap kesehatannya, dengan sadar menolak minuman tersebut.

Akan tetapi, penelitian membuktikan bahwa iklan sedemikian ini terekam di bawah sadar para pemirsa, dan sewaktu-waktu dapat mendorongnya untuk memilih Coca Cola sebagai minuman yang tidak berbahaya bagi kesehatannya.

Inilah temuan yang dikemukakan oleh John Bargh di dalam bukunya, “Before You Know It.”

Pesannya, sebelum orang menyadarinya, ia sudah dipengaruhi oleh iklan yang dilihatnya, yang bermuara pada tindakannya.

Perhatikan saja iklan-iklan yang muncul dengan teks yang aneh-aneh.

Aneh, tetapi yang aneh itu justru terekam di bawah sadar, dan potensial akan mempengaruhi orang dalam pengambilan keputusannya kemudian.
Waktu sudah berlalu, tetapi rekamannya masih ada di bawah sadar.

Dalam kampanye pemilihan umum juga sudah biasa terjadi dimunculkannya pendapat yang aneh-aneh oleh juru kampanye.

Apa yang aneh itu potensial terekam di bawah sadarnya, dan kemudian mempengaruhi pikiran dan keputusannya.

Lebih efektif lagi jika yang aneh-aneh itu dimunculkan berulang-ulang, sehingga muncul gejala yang dinamakan “firehose of falsehood” (semprotan kebohongan).

Saran: Menghadapi iklan yang merangsang perasaan, pikir lebih panjang dan hindari keputusan mendadak. Bandingkan keinginan dan kebutuhan.

Berita Terkait
Komentar
Terkini
Opini

Hajj Journey 2

ADA indikasi kuat bahwa haji atau amalan-amalan ritual di Tanah Haram sudah ada sejak awal turunnya manusia ke bumi ini. Hal itu terbukti dengan jejak-jejak
Opini

Hajj Journey

SAAT ini umat Islam di seluruh dunia bersiap-siap menyambut datangnya bulan haji. Bahkan saat ini pun musim haji yang penuh hiruk pikuk itu telah
Opini

Seni Perang Sun Tzu

UMUM menerima Sun Tzu sebagai jenderal besar, ahli strategi militer, dan ahli filsafat. Ia dipandang sebagai penulis buku klasik “The Art of War” yang
Opini

Sebab Kita Semua adalah Garuda

HARI ini kita menyaksikan sebuah peristiwa bersejarah. Setelah semua kontestasi yang membuat bangsa ini terpolarisasi. Setelah hiruk pikuk perdebatan bahkan caci maki di media
Opini

Legalitas vs Moralitas

DALAM mendefenisikan kebenaran itu harus ada dua hal yang mendasari. Dasar legalitas (hukum) dan dasar moralitas (etika). Keduanya boleh jadi saling mengikat.Hukum tanpa moralitas
Opini

Keputusan Itu

SEBUAH keputusan itu tidak selamanya menyenangkan. Jangankan keputusan manusia, yang seringkali penuh dengan intrik kepentingan dan manipulasi.Keputusan Allah saja, jika tidak sesuai keinginan dan
Bisnis

Tutupnya Gerai Giant

GIANT itu dimiliki oleh Group Hero. Hero sendiri didirikan oleh MS Kurnia pada 23 Agustus 1971, namanya Hero Mini Supermarket yang bertempat di Jalan
Opini

Libra Bitcoin, Mata Uang Baru dari Facebook

BITCOIN memang belum bisa meruntuhkan mata uang. Bahkan sempat melemah. Tapi beberapa hari terakhir ini on fire lagi. Gara-gara Facebook bikin kejutan: meluncurkan 'mata