Dampak Iklan di Alam Bawah Sadar Manusia

“ANY time is a good time for Coca Cola.” Coca Cola tepat dinikmati setiap saat. Itu pesan iklan. Salah satu peluang yang tepat untuk menampilkan iklan tersebut ke jutaan pemirsa pelaksanaan acara rahunan “American Idol.”

Apakah dampaknya pada pikiran dan tindakan pemirsa?

Orang yang tahu tentang ancaman minuman Coca Cola terhadap kesehatannya, dengan sadar menolak minuman tersebut.

Akan tetapi, penelitian membuktikan bahwa iklan sedemikian ini terekam di bawah sadar para pemirsa, dan sewaktu-waktu dapat mendorongnya untuk memilih Coca Cola sebagai minuman yang tidak berbahaya bagi kesehatannya.

Inilah temuan yang dikemukakan oleh John Bargh di dalam bukunya, “Before You Know It.”

Pesannya, sebelum orang menyadarinya, ia sudah dipengaruhi oleh iklan yang dilihatnya, yang bermuara pada tindakannya.

Perhatikan saja iklan-iklan yang muncul dengan teks yang aneh-aneh.

Aneh, tetapi yang aneh itu justru terekam di bawah sadar, dan potensial akan mempengaruhi orang dalam pengambilan keputusannya kemudian.
Waktu sudah berlalu, tetapi rekamannya masih ada di bawah sadar.

Dalam kampanye pemilihan umum juga sudah biasa terjadi dimunculkannya pendapat yang aneh-aneh oleh juru kampanye.

Apa yang aneh itu potensial terekam di bawah sadarnya, dan kemudian mempengaruhi pikiran dan keputusannya.

Lebih efektif lagi jika yang aneh-aneh itu dimunculkan berulang-ulang, sehingga muncul gejala yang dinamakan “firehose of falsehood” (semprotan kebohongan).

Saran: Menghadapi iklan yang merangsang perasaan, pikir lebih panjang dan hindari keputusan mendadak. Bandingkan keinginan dan kebutuhan.

Berita Terkait
Komentar
Terkini
Opini

Selamat Jalan Mr Crack

DI dunia yang dihuni tujuh miliar penduduk, ada segelintir orang -- mungkin tak sampai selusin -- yang disebut dengan jenaka sebagai gipsy aeronautics. Orang-orang
Opini

Joshua Wong, Tokoh Utama Demo Hong Kong

IA ditangkap. Ia dibebaskan. Ia dilarang pergi ke luar negeri. Ia diizinkan pergi.Itulah hebatnya hukum di Hongkong. Peninggalan Inggris.Joshua adalah salah satu tokoh utama
Opini

Tentang Perlindungan Anak

INI kejadian tahun 2010. Sorang anak kecil datang menghampiri saya dan menawarkan payung untuk saya bisa menerobos hujan keluar dari stasiun BusWay. Saya tersenyum
Opini

Pemerintahan Yang Berubah

PERNAHKAH kita menyelami bahwa keberadaan pemerintah tidak lain dimaksudkan untuk memberikan pelayanan terbaik kepada masyarakat.Namun, seringkali kita meragukan bahwa penyelenggaraan pemerintahan telah berjalan dengan
Opini

Mengenal Kaltim Calon Ibu Kota Kita

TAHUKAH anda bahwa satu satunya lahan di Kalimantan Timur yang tidak dikuasai penambang dan HTI (Hutan Tanaman Industri) adalah Balikpapan. Merujuk salinan Dinas Energi dan
Opini

Ibu Kota Baru

SAYA tahu lokasi itu. Yang direncanakan jadi ibu kota baru Republik Indonesia itu. Yang kemarin diumumkan sendiri oleh Bapak Presiden Jokowi itu.Di Kaltim ada
Opini

Tanda-tanda Resesi

17 Agustus tahun ini.Tiga hari sebelumnya.Jam 6 pagi waktu New York.Itulah hari pertama kurva terbalik: yield bond jangka panjang lebih rendah dari yield bond
Opini

74 Tahun Indonesia, Merdeka dalam Penindasan

TANGGAL 17 Agustus 2019, bangsa Indonesia dari Sabang sampai Marauke memperingati hari kemerdekaan Republik Indonesia yang ke-74 tahun.Berbagai macam bentuk kegiatanpun dilakukan dalam rangka